Kur Zohran Mamdani tronditi establishmentin politik të Qytetit të Nju Jorkut duke mposhtur ish-guvernatorin Andrew Cuomo në zgjedhjet paraprake demokrate dhe duke fituar zgjedhjet për kryetar bashkie javën e kaluar, pjesa më e madhe e vëmendjes u përqendrua në praninë e tij virale në mediat sociale dhe tërheqjen karizmatike ndaj votuesve të rinj.
Por pas fitores historike të 34-vjeçarit ishte një mendje strategjike që ndihmoi në riformësimin e mënyrës se si fushata lidhej me votuesit: Zara Rahim, një eksperte komunikimi që ka kaluar më shumë se një dekadë në kryqëzimin e politikës, kulturës dhe strategjisë dixhitale.
Rahim, e cila ka shërbyer si këshilltare e lartë e Mamdanit që nga shkurti, i dha një këshillë të rëndësishëm që do të përcaktonte qasjen e fushatës. Siç i tha një këshilltar “New York Times” verën e kaluar, Rahim i kërkoi Mamdanit të “harronte Nju Jorkun e krijuar nga strategët politikë” dhe në vend të kësaj “të bënte një fushatë rreth Qytetit të Nju Jorkut aktual”. Kjo direktivë u bë themeli për një operacion bazë që mobilizoi më shumë se 90,000 vullnetarë dhe votues të angazhuar, të cilët ishin anashkaluar prej kohësh nga elita politike e qytetit.
Një CV e mbushur plot
Strategia 35-vjeçare solli një prejardhje të pazakontë në garën për kryetar bashkie. Një amerikane nga Bangladeshi e gjeneratës së parë e rritur në Floridën Jugore, Rahim e filloi karrierën e saj politike si praktikante në fushatën e rizgjedhjes së Barack Obamës në vitin 2012, ku u promovua si Drejtoreshë e Përmbajtjes Dixhitale të Floridës. Ky rol, i cili përfshinte regjistrimin e votuesve dhe edukimin e tyre rreth çështjeve kyçe përmes platformave dixhitale, e mësoi atë se si të shfrytëzonte mediat sociale për organizimin politik. Ajo vazhdoi të punonte në Zyrën e Strategjisë Dixhitale të Shtëpisë së Bardhë përpara se t’i bashkohej Uber, ku ndihmoi në hartimin e legjislacionit për udhëtimet.
Pasi punoi në fushatën presidenciale të Hillary Clinton në vitin 2016, Rahim u zhvendos në botën e modës, duke shërbyer si Drejtoreshë Komunikimi në revistën Vogue nga viti 2017 deri në vitin 2018. Atje, ajo punoi përkrah figurave me ndikim në modë, art, politikë dhe argëtim, duke përsosur aftësi që më vonë do të rezultojnë të vlefshme në formësimin e imazhit publik të Mamdanit. Kohët e fundit, ajo ka punuar si konsulente e pavarur komunikimi për klientë, përfshirë A24, Mariah Carey dhe Netflix.
Strategji për Mamdanin
Strategjia e Rahimit për Mamdanin u përqendrua në autenticitetin dhe kontaktin e drejtpërdrejtë me votuesit, veçanërisht me komunitetet që fushatat tradicionale shpesh i neglizhonin. Ajo e kuptoi se suksesi i fushatës në mediat sociale duhej të mbështetej nga një angazhim i vërtetë në terren. Siç i tha ajo New York Times, kishte një “orar intensiv” në të cilin videot në TikTok dhe Instagram xhiroheshin midis ngjarjeve ballë për ballë, gjatë të cilave kryetari i zgjedhur i bashkisë do të fliste në gjuhë si spanjishtja dhe hindi për t’iu drejtuar njerëzve të klasës punëtore. Këta ishin “xhaxhallarë dhe teze nga Bangladeshi dhe halla nga Afrika Perëndimore që nuk kishin votuar kurrë në zgjedhjet paraprake për një kryetar bashkie”, sipas Rahimit. “Ata shohin dikë që shfaqet në xhamitë e tyre dhe i trajton lagjet e tyre sikur të ishin të rëndësishëm”. Qyteti i Nju Jorkut është shtëpia e afërsisht një milion banorëve myslimanë.
Strategjia u shtri edhe në mënyrën se si fushata iu përgjigj sulmeve. Kur Cuomo bëri komente kontraverse që mbështetësit e Mamdanit i karakterizuan si islamofobe, Rahim nxitoi të dënonte taktikat e ish-guvernatorit. “Ai është përpjekur vetëm t’u bëjë për vete myslimanëve duke thënë shikojeni këtë mysliman të keq – kjo është një taktikë e dëshpëruar nga një njeri që nuk ka asgjë për t’u thënë myslimanëve”, tha ajo për CNN.
Rahim punoi përkrah figurave të tjera kyçe të fushatës, përfshirë Maya Handa, Tascha Van Auken dhe Faiza Ali, të cilat luajtën të gjitha role vendimtare në fitore. Van Auken, drejtori i terrenit, mbikëqyri operacionin e paprecedentë vullnetar që trokiti në dyert e 1.6 milion personave vetëm gjatë zgjedhjeve paraprake dhe çoi në 247,000 biseda me votuesit. Deri në zgjedhjet e përgjithshme, numri i vullnetarëve ishte rritur në më shumë se 90,000 njerëz.
Fushata kombinoi organizimin e modës së vjetër me të njëjtin viralitet dixhital që mishëroi karrierën e hershme politike të Obamës. Videot e Mamdanit mblodhën dhjetëra miliona shikime në internet. Megjithatë, fushata ruajti atë që organizatorët e përshkruan si “një kulturë lidhjeje” në vend të “kulturës së nxjerrjes” tipike të përpjekjeve demokrate për të dalë në votim.
Pas fitores së Mamdanit më 4 nëntor, ai njoftoi një ekip tranzicioni tërësisht të përbërë nga femra që përfshinte Rahimin së bashku me ish-kryetaren e Komisionit Federal të Tregtisë, Lina Khan, ish-nënkryetaren e bashkisë Maria Torres-Springer, presidenten e United Way, Grace Bonilla dhe ish-nënkryetaren e bashkisë Melanie Hartzog.
Ekipi do të udhëheqë administratën ndërsa Mamdani përgatitet të marrë detyrën më 1 janar 2026, si kryetari i parë mysliman i qytetit, kryetari i parë i bashkisë nga Azia Jugore dhe kryetari më i ri i bashkisë në më shumë se një shekull.
